안녕하세요! 마케팅랩소디 마케터 비트입니다!

지난 번엔 베스트 광고 이미지를 뽑는 법에 대해서 알려드렸었는데

오늘은 SNS마케팅을 하면서 어떻게 보면 중요한?

워스트 광고 이미지를 뽑아보도록 하겠습니다!

워스트 콘텐츠는 왜 뽑는 걸까요?

저는 SNS마케팅, 이미지마케팅을 하면서

성과가 좋지 않았던 소재들의 이미지를 뽑아보고

그 이미지들을 한 데에 모아서 공통점을 찾아봤어요!

그리고나서 '공통적으로 들어간 부분에 대한 이미지 테스트는 다음엔 안해야지'

'공통적으로 이 카피가 들어갔네. 다음엔 안 써야지'

성과가 안 좋으니까!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!

혹은 '왜 워스트이지? 카피가 별로인가? 이미지가 별로인가?'하고 

다시 워스트 이미지를 활용해서 소재 테스트를 하게 되는 경우도 있습니다 ㅎㅎ

워스트콘텐츠를 뽑고나서 보니 내 기획 소재네?

하면... 반성도 많이 하게 되고 또 주눅도 들고 그런답니다..ㅋㅋㅋ

주눅들 시간이 없어용

워스트콘텐츠 뽑으러 가볼게용

베스트 콘텐츠를 뽑을 때에는 ROAS와 구매를 중점적으로 봤다면

워스트 콘텐츠를 뽑을 때에는 어떤 기준점을 중점적으로 봐야 할까요?

본인이 중요하게 생각하는 지표는 다 다르기 때문에

CPC, 구매, ROAS 등등 모두 다 워스트콘텐츠를 뽑는 기준점이 될 수가 있죠!

워스트 콘텐츠를 뽑는 법은 베스트 콘텐츠를 뽑는 것 보다 쉬워요!

다양한 기준점으로 뽑는 것을 보여드릴게요!

우선 CPC 기준으로 확인해 볼까요?

1번 부터 7번까지 소재 별 CPC를 확인해보면

200원대 부터 1,800원대 까지..

참 다양하죠? CPC는 높을수록 효율이 안좋은 소재이니까

CPC가 가장 높은 6번 소재가 워스트콘텐츠가 됩니다!

다음은 구매, ROAS 기준으로 볼게요!

구매를 기준으로 봤을 때에도 1건부터 11건까지 소재 별 반응이 참 다양합니당

당연히 구매가 1건이 발생한 소재가 워스트가 되겠죠?

그런데 구매가 1건이 발생한 소재가 2건으로 확인이 되네요!

그 두 개의 소재중에 굳이굳이 워스트를 또 뽑아본다면

6번 - 구매 1건 발생 / ROAS 80% / CPC 1,800

7번 - 구매 1건 발생 / ROAS 61% / CPC 926

CPC를 기준으로 보면 6번이 워스트에 더 가깝다고 판단될 수 있지만

저는 클릭보다 매출이 더 중요합니다.(돈최고)

그에 반해 7번 소재는 더 많은 매출을 끌어내지 못했기에 6번보다 ROAS가 더 낮아요!

그래서 저는 7번을 워스트콘텐츠로 뽑겠습니다~

땅땅땅

오늘은 워스트콘텐츠를 뽑아봤는데, 어떠셨나요?!

다음엔 더 유익한 내용으로 돌아오겠습니다!

감사합니다 :)

(writer.비트)