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마케팅 일간/주간/월간 기간별 보고서 작성법
  • 평점 0점  
  • 작성일 2022-05-10
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  • 조회수 331


안녕하세요~ 슈퍼마켓팅 자두입니다!

쓰면 쓸수록 어렵다고 느껴지는 마케팅 보고서,

실제 마케팅회사는 보고서를 어떤 방식으로 쓰고 있는지 궁금하셨다면?



실제로 마케팅랩소디 마케터로 근무 하면서 제가 작성하는 보고서에 대해서 간략하게 설명 드리겠습니다!

보고서 작성 시 어떻게 시작해야 하고, 어떤 내용을 담아야할지 갈피를 못잡으셨었다면

이 글을 정독해주세요!




광고대행사에 재직 중이시거나, 광고대행사 취업을 희망하고 계신 분이라면

일간 보고는 무조건 필요하다고 생각합니다. 저희는 '일일 효율보고' 라고 칭하고 있어요.


마케팅랩소디에서 진행되는 일일 효율보고는 대체로 엑셀이나 PPT등의 툴로 작성하기 보단,

광고주와 직접 소통하는 채팅방에서 효율 데이터에 관한 코멘트와, 전일 발생된 성과, 성과를 보인 컨텐츠 등을 

공유하면서 진행되고 있어요. 

추가로 성과를 보인 컨텐츠는 어떤 방향성으로 디벨롭(혹은 베리에이션) 진행해볼지, 예산은 증액할지 감액할지 등

운영에 관한 내용도 포함하고 있답니다.


- 매체별 효율 데이터 (지출금액, 노출, CPC, CTR, CPM, ROAS 등)

- 성과 체크 및 전환 발생 컨텐츠 공유

- 전환 발생 컨텐츠의 디벨롭(혹은 베리에이션) 방향성 공유

- 예산 증/감액 혹은 컨텐츠 on/off 등 운영 관련 코멘트


일간 효율 보고서에 담기는 내용은 이렇게 정리해볼 수 있겠네요!




주간 보고서는 대체로 지난 한 주 동안 어떠한 방향성으로 운영해왔는지 설명하고,

그 중에서 반응이 있었던 Best 컨텐츠와 반응이 없었던 Worst 컨텐츠의 데이터를 뽑아 

엑셀로 작성한 후 광고주에게 공유하는 방식으로 진행되고 있어요.

컨텐츠 같은 경우에는 어떠한 부분에서 성과가 났는지, 어떠한 부분에서 효율이 긍정적이지 못하였는지

분석하고 차후 기획 방향에 적용이 가능합니다.


더불어 지난 한 주에 어떻게 운영하였었는지, 목표했던 성과는 달성하였는지 다시 한 번 돌아보고 

앞으로 진행될 한 주간 어떤 키워드와 방향성으로 진행하게 될지 미리 공유할 수 있어요.

CTR 2.0% 이상 혹은 베스트컨텐츠 발굴 등의 효율 및 광고 운영 관련한 목표도 새로 세우고,

목표 달성을 위해서 '우리 이번 주는 이런 식으로 진행해보려고 해!'를 코멘트로 남기기도 합니다 :)


- 매체별 주간 효율 데이터(지출금액, 노출, CPC, CTR, CPM, ROAS 등)

- 지난 한 주간 운영했던 방향성, 주요 키워드 등

- Best / Worst 컨텐츠 이미지와 데이터

- 금주 새로운 목표 달성을 위한 운영 방향성 공유




가장 중요한 마케팅 월간 보고서, 한 달 동안 어떻게 운영되었으며 그에 따른 성과가 어떻게 나타났는지

한 눈에 보기 쉽게 정리하기 위해 마케팅랩소디에서는 PPT파일로 작성한 후

광고주에게는 PDF 파일 형식으로 공유하고 있습니다 :)


해당되는 달 전체의 효율추이를 시작적으로 빠르게 확인할 수 있게 표와, 그래프로 나타내며

해당 브랜드가 광고 라이브 전후 검색량에 변동이 있었는지 포털사이트 검색량 자료도 함께 포함하고 있어요.

운영 관련 코멘트는 운영 중 발생했던 이슈사항, 어떠한 목표로 운영하였는지,

테스트 방향성은 어떻게 진행되었는지 한달동안 운영했던 내용 중 큼지막한 내용들을 담고 있으며,

월간 보고서 내 컨텐츠에 관한 부분은 베스트 컨텐츠와 디벨롭(혹은 베리에이션) 컨텐츠,

한달 간 제작되었던 모든 소재를 포함하고 있습니다.

마지막으로 가장 중요한 익월 운영 계획에 관한 내용을 담고 있어요.

지난 달에 진행해보지 못했던 캠페인 혹은 소재 방향성을 추가로 테스트한다거나, 타겟을 세분화한 후 진행한다거나,

이미지 및 영상 소스를 내부적으로 촬영한 후 활용한다거나 등등 대체로 익월 목표하는 성과를 달성하고자 하는

운영 방향성에 대한 내용을 담아내고 있습니다.


- 한달 간 전체 효율추이(지출금액, CPC, CTR, CPM, ROAS 등 표와 그래표 삽입)

- 브랜드 관련 검색량 변화 자료

- 운영 관련 코멘트(한 달 전체 운영 내용 중 특이사항, 이슈사항 등)

- Best 컨텐츠 및 디벨롭 컨텐츠 (이미지/데이터)

- 한달 간 제작된 소재 이미지 및 컨텐츠 제작 방향성

- 익월 성과 목표에 관한 운영 코멘트



보고서를 작성해야 하는데, 방법을 모르셨던 마케터 분들에게 유용한 정보가 되었으면 좋겠네요 :)

저는 재밌고 도움되는 정보로 다시 또 찾아오겠습니다!


(writer.자두)

 

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