안녕하세요~! 마케팅 랩소디의 감입니다!
요즘 날씨가 조금씩 풀리고 있는 것 같아요!
다들 감기 조심하셨으면 좋겠습니다😊
오늘은 마케팅믹스에 대해 포스팅하려고 해요!
마케팅에 종사하시는 마케터분들은 마케팅의 핵심요소 4P에 대해 들어 보셨을 거라 생각하는데요,
마케팅 4P란, 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 판촉(Promotion) 이 4가지 요소의 약자 P를 따서 4P라고 불러요!
각각의 요소들이 모여 마케팅 목표 달성을 이루는데, 이 핵심요소들을 최적으로 조합하는 것이 바로 마케팅믹스라고 생각하시면 돼요!
효과적인 마케팅믹스를 활용하면, 소비자의 욕구나 필요를 충족시켜, 이익이나 매출, 이미지 같은
기업 목표를 효과적으로 달성할 수 있게 됩니다😊
마케팅믹스 이전에 마케팅 4P 요소에 대한 자세한 내용은 저희 슈퍼마켓-팅 블로그의 마케팅 코너에
마케팅 4P관련 포스팅이 있으니 참고해 주시면 될 것 같아요^^
오늘은 이런 4P전략을 활용하여 믹스한 마케팅믹스 실전 활용 편 포스팅이라고 생각해 주시면 됩니다😊
실제 시장에서는 이런 마케팅믹스가 어떻게 활용되고 있을까요?
이 포스팅을 읽고 계신 분들은 모두 스마트폰을 사용하실 거라고 생각하는데요, 가지고 계신 스마트폰을 산 이유는 무엇인가요?
단순히 예뻐서? 최신이라서? 가격이 적당해서?
많은 이유가 있다고 생각하지만, 구매하기 전에는 여러분들도 스마트폰 회사의 타겟 소비자였어요,
스마트폰 회사의 4P 마케팅믹스 전략이 여러분께 통했던 것이죠!
먼저 여러분들(소비자)이 원하는 요소들을 4P 전략으로 하나하나 파악해 볼게요!
1. 제품: 여러분들은 단순히 핸드폰을 기능 때문에만 구매하진 않았을 거예요! 핸드폰의 디자인이나 활용성, 디자인, 편리성을 고려해서 내가(소비자) 이쁘다고 생각하는 제품에 눈길이 갔을 거예요!
2. 가격: 단순히 이쁘고 디자인이 좋은 제품이라고 바로 구매하시는 분들은 매우 적을 거예요, 바로 합리적인 가격이여야지 구매가 가능하다고 생각하셨을 거예요.
3. 장소: 소비자들이 온라인에서 핸드폰을 구매하지 않고 오프라인에서 구매하는 이유가 무엇일까요? 아마 전문매장이라는 신뢰도도 있겠지만 온라인에서 하지 못하는(복잡한) 요금제 설정이나, 혜택 다양화를 꼽을 수 있겠네요.
4. 프로모션: 소비자들은 광고매체를 통한 혹은 매장의 홍보를 통해서 신제품의 출시를 알게 되고, 심지어는 예약 구매를 하기도 하죠. 또 공식 홈피에서 신제품이 출시되었다는 소식에 관심을 가지게 되어요!
이렇게 우리 생활에서 필수가 되어버린 핸드폰에도 마케팅의 4P 요소가 들어가 있어요.
스마트폰을 예시로 4P 요소들을 적어봤는데, 이제 이런 요소들을 적극 활용하여
마케팅믹스 전략에 적용하면 되겠죠?
이러한 요소들을 하나로 최적화 시키려면 시장 분석이 필요하고, 경쟁사 조사가 필요해요.
같은 제품을 파는 경쟁사와의 차별화는 필수입니다😊
그럼, 시장 분석과 경쟁사 분석을 하였다는 전제하에,
위 예시를 한눈에 볼 수 있게 마케팅믹스 표로 만들어 봤어요!
이처럼 앞서 말했던 4P 요소들을 최적화시켜, 하나의 전략으로 최적화 시키는 게 마케팅믹스입니다!
우리(소비자)가 원하는 NEEDS를 분석하고 이를 바탕으로 경쟁사에서 진행하고 있는 전략들을 토대로 차별화 포인트를 주어,
더 나은 혜택과 제품, 가격, 광고를 통해 고객에게 좋은 이미지로 다가가는 것이죠😊
각 요소들의 최종 전략들이 하나로 모여, 혹은 전략들을 믹스해 하나의 결과로 추출하는 것이 마케팅믹스입니다.
이렇게 전략을 최적화 시키면 소비자들의 구매 욕구를 높이고 매출을 높일 수 있어요!
이해가 되기 편하시게 표로 정리해 봤는데 이해가 잘 되셨으면 좋겠습니다😊
오늘은 저번 마케팅 4P 전략에 이어 실제 시장에서 사용되고 있는 실전 편을 준비해봤습니다😊
이제 소비를 하거나 구매를 할 때, 새로운 제품을 마케팅해야 할 때 어떤 전략이 효과적으로 소비자에게 전달될까에 대해
혹은 어떤 전략이 내가 소비를 하게끔 만들었는지에 대해 한 번쯤 생각해 볼 수 있는 계기가 되었으면 좋겠습니다.
감사합니다! 이상 마케팅 랩소디의 감이었습니다😊
(Writer.감)
